Um E-Commerce Chinês Incomoda Muita Gente...
Sete e-commerces chineses incomodam muito mais! Shopee, Shein, Temu, AliExpress, TikTok Shop, Kwai Shop e até novos entrantes silenciosos estão transformando o e-commerce brasileiro em um campo de batalha. Eles chegaram oferecendo tudo: produtos baratos, cupons generosos e — o mais agressivo — frete grátis. O Mercado Livre, líder consolidado na América Latina, sentiu o baque e decidiu contra-atacar.
A principal resposta veio em forma de frete. A partir de agora, compras acima de R$ 19 no Mercado Livre terão entrega gratuita — um corte drástico em relação ao valor anterior, de R$ 79. A decisão é simbólica e estratégica: é a primeira vez em 25 anos que a empresa altera esse patamar. E a mudança não vem sozinha. A empresa também lançou cupons agressivos, promoções relâmpago e a campanha “10+9”, estrelada por Neymar e Ronaldo, para cravar na mente do consumidor o novo número mágico do frete grátis.
Mas essa não é só uma ação de marketing — é uma reconfiguração de jogo. A redução no custo mínimo para frete gratuito busca ampliar o consumo em categorias de menor valor agregado, atrair clientes de regiões ainda pouco exploradas e estimular compras mais frequentes. Ao mesmo tempo, o Mercado Livre reduziu em até 40% os custos de envio para vendedores, tentando equilibrar a equação da rentabilidade com a escalada competitiva.
No pano de fundo, está a ascensão das plataformas asiáticas — ágeis, subsidiadas e com apelo popular — que não apenas disputam o bolso do brasileiro, mas moldam um novo comportamento de consumo. A Temu, por exemplo, cresce silenciosamente com seu modelo “compra como um bilhete de loteria”, enquanto a TikTok Shop une conteúdo viral a conversão direta. E todas operam com uma lógica clara: escalar rápido, queimar caixa, dominar espaço.
O Mercado Livre sabe que não está apenas defendendo sua posição — está tentando preservar a lógica de um ecossistema que construiu ao longo de décadas. Mas agora, ele precisa jogar com as regras da nova era: velocidade, preço baixo e gratuidade no frete.
No fim das contas, um e-commerce chinês incomoda muita gente. Mas sete… forçam toda uma indústria a se reinventar.
Almoço e agora frete GRATIS. Conta outra. O rapaz que entrega aqui em casa não ganha nada pelo serviço do ML. Duvido.