De Anitta a Campos Neto: Os Sinais do Nubank
A nomeação de Roberto Campos Neto como vice-chairman e chefe global de políticas públicas do Nubank, a partir de 1º de julho de 2025, marca uma mudança significativa na estratégia da fintech.
Essa transição, que antagoniza com a saída anterior da cantora Anitta do conselho de administração, reflete uma evolução nas prioridades da empresa, passando de uma ênfase em branding e inclusão para uma abordagem mais técnica e regulatória.
De Anitta a Campos Neto: uma mudança de foco
Em 2021, Anitta foi convidada a integrar o conselho de administração do Nubank, com o objetivo de fortalecer as iniciativas de diversidade, inclusão e engajamento com o público jovem e periférico. Sua presença simbolizava uma estratégia de marketing ousada e alinhada à cultura pop.
No entanto, em 2022, ela deixou o conselho e assumiu o papel de embaixadora global da marca. Em abril de 2025, Anitta tornou-se embaixadora do Mercado Pago, protagonizando campanhas que aludem diretamente ao Nubank, indicando uma mudança de posicionamento estratégico.
O salto de Anitta por Campos Neto no conselho sinaliza uma transição do foco em branding para uma ênfase em governança, expansão internacional e conformidade regulatória. Além, claro, dos sinais claro de seriedade e senioridade.
O que representa a chegada de Campos Neto
Roberto Campos Neto, ex-presidente do Banco Central do Brasil (2019–2024), é reconhecido por sua atuação na modernização do sistema financeiro, incluindo o lançamento do Pix, a promoção do Open Finance e o desenvolvimento do Drex, o real digital . Sua nomeação para o Nubank envolve:
Apoio à expansão internacional da empresa.
Fortalecimento das relações com reguladores financeiros globais.
Representação da Nu Holdings em fóruns e conselhos internacionais.
Aprimoramento da análise econômica e de risco para as operações na América Latina.
Contribuição para o desenvolvimento da estratégia de negócios de longo prazo.
A criação do cargo de vice-chairman especialmente para Campos Neto destaca a importância estratégica de sua contratação.
Implicações para o futuro do Nubank
Com mais de 114 milhões de clientes na América Latina e planos de expansão para novos mercados, o Nubank busca consolidar sua posição como líder global em serviços financeiros digitais. A experiência de Campos Neto em políticas públicas e inovação financeira é vista como um ativo valioso para navegar os desafios regulatórios e estratégicos dessa nova fase.
A transição de uma liderança focada em marketing e inclusão para uma orientação mais técnica e regulatória reflete a maturação do Nubank como instituição financeira e sua ambição de se posicionar como um player global sólido e inovador.
